Neste artigo vamos te mostrar como você pode calcular o ROI de Employer Branding, ou seja, metrificar e mensurar os resultados das suas ações de Talent Acquisition, tornando a área mais estratégica.
Toda ação desempenhada com o objetivo de promover sua marca empregadora precisa ter um indicador atrelado para que você tenha clareza de ter alcançado seu objetivo, ou não. Para te ajudar a mensurar a efetividade das suas ações, queremos te apresentar o ROI, um indicador muito usado no marketing que auxilia os profissionais a entenderem se houve retorno sobre o investimento realizado.
O objetivo do ROI (Return on Investment) é entender quais atividades valeram a pena e quais precisam ser repensadas. Desta forma, permitindo que o RH possa analisar melhor suas estratégias e fazer as mudanças necessárias naquilo que não tem dado muito resultado.
Um exemplo do ROI aplicado ao RH
Uma determinada empresa fez um investimento de 15 mil reais em uma feira estudantil com o intuito de se aproximar dos jovens e, principalmente, de atrair os talentos desta feira para seu programa de estágio.
Mas, para sua surpresa, ao abrir as inscrições do Programa de Estágio no mês seguinte, apenas 5 estudantes que passaram pela feira se inscreveram no programa. Isso quer dizer que a atração de cada um destes 5 estudantes custou para o RH R$3 mil reais! Enquanto seu retorno do investimento foi de – 0,9 ou – 90%.
Agora, se essa mesma empresa tivesse investido R$15 mil e atraído cerca de 60 mil estudantes para uma ferramenta de relacionamento com o candidato, seu retorno teria sido de 3, ou seja 3 vezes o retorno sob investimento ou 300%.
Como calcular o seu ROI de Employer Branding?
A fórmula para calcular é simples!
ROI = (Ganho obtido – Investimento inicial) / Investimento inicial
Por exemplo, no caso da empresa que decidiu se relacionar com seus candidatos em uma plataforma online:
ROI = (60.000 – 15.000)/ 15.000
Ou seja, o retorno sobre o investimento foi de 3 vezes ou 300%.
Por que é importante mensurar as suas ações?
O cálculo do ROI é uma forma simples de metrificar as ações de Talent Acquisition, tornando a área mais estratégica e podendo tornar suas ações de Employer Branding cada vez mais efetivas.
Além disso, com base nesse cálculo é possível traçar metas que são baseadas em resultados anteriores, além de acompanhar quanto tempo é necessário para alcançar tais métricas.
Quer saber como mensuramos as nossas ações?
