Muitas pessoas confundem os conceitos de Recruitment Marketing e Employer Branding. Gerando essa discussão em que um pode tomar o lugar do outro.
Para começar, vamos definir o que cada um deles significa. Basicamente, Employer Brand, em sua tradução literal, significa marca empregadora. Assim como toda marca tem o seu processo de branding, toda marca empregadora precisa ter o seu Employer Branding.
Recruitment Marketing, ou Marketing de Recrutamento, são todas as estratégias e ações de marketing que fazem a sua marca empregadora acontecer. Ou seja, após definir todos os processos de employer branding, é a hora do recruitment marketing agir. Atraindo, engajando, e nutrindo talentos para depois convertê-los em candidatos e possíveis colaboradores.
Ou seja, a resposta para a nossa pergunta é NÃO! O Recruitment Marketing não vai acabar com o Employer Branding. Ambos são necessários para que a sua marca empregadora funcione da melhor maneira, e que a sua empresa atraia a atenção de potenciais talentos! Os dois precisam trabalhar juntos, esse é o foco!
Aplicando o Recruitment Marketing
Nesse sentido, é importante que o RH também pense como marketing. Que veja o candidato como um cliente/consumidor da marca. Por isso é fundamental que o relacionamento com os talentos seja constante, mantendo-o sempre interessado na sua empresa.
E quem faz esse papel? O Recruitment Marketing.
Dentre todas as ações que podem ser usadas no marketing de recrutamento, existe uma que já é muito usada mundo afora: O Inbound Recruiting.
Assim como o Inbound Marketing é muito usado hoje em dia dentro da área de marketing, o Inbound Recruiting está se tornando uma peça fundamental dentro do RH. Nesse artigo explicamos como é possível implementá-lo na sua empresa.
Para te ajudar a começar a traçar as estratégias desses dois conceitos, é essencial passar por algumas etapas:
Employer Branding
- Estruture a sua Candidate Persona;
- Defina seu EVP (Employee Value Proposition). Lembre-se que nele é fundamental que contenha os benefícios que a empresa oferece para os colaboradores, valores da marca, clima organizacional, etc.
Para deixar essa experiência ainda mais transformadora, preparamos um conteúdo exclusivo para você que precisa entender e mensurar suas ações de Employer Branding. Saiba quais as métricas mais comuns e como aplicá-las para entender se suas ações estão atingindo os objetivos necessários.
Recruitment Marketing
- Crie estratégias e ações de marketing para atrair esses talentos, e desenhe a sua Candidate Experience.
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