Case Avanade - Matchbox

Como influenciadores digitais podem ser grandes aliados da sua marca empregadora

Saiba como a Matchbox utilizou essa estratégia

em Marketing de Recrutamento.

A Avanade é uma consultoria global de tecnologia joint-venture da Microsoft e da Accenture. O Jovem Nerd, nasceu como um blog, criado por Alexandre Ottoni e Deive Pazos (mais conhecido como Azaghal), que desde 2002 aborda temáticas como entretenimento e cultura pop com muito humor. Já a Matchbox, é uma HR Tech, dentre outros serviços e produtos, possui uma parceria de longa data com a Avanade, em projetos de Employer Branding e Recruitment Marketing.

E o que todos nós tínhamos em comum?

Com o objetivo de potencializar seu pool de pessoas candidatas na área de tecnologia, a Avanade começou a buscar outras formas de trabalhar sua marca empregadora frente a esse público-alvo. A ideia de começar um projeto em parceria com influenciadores digitais não é nova, mas a inovação também pode surgir a partir da maneira assertiva em que se define o objetivo da ação, se escolhe a pessoa influenciadora e monta seu plano tático, não é mesmo? Assim surgiu a proposta de produzirmos um podcast de tecnologia!

“Essa ideia surgiu com o André Gomes (diretor sênior da Avanade). Nós somos muito fãs do Jovem Nerd e acompanhamos o trabalho deles há muito tempo. Sou o público-alvo deles. Vimos que existe uma sinergia muito grande entre as pessoas que queremos atingir com o público que eles têm. Temos o objetivo de recrutamento, mas também de branding awareness, ou seja, divulgar a marca, falar como a gente faz projetos e fazer com que conheçam a Avanade”
- André Racz, diretor sênior na Avanade e um dos líderes desse projeto.

A ação conferia a criação de um podcast de tecnologia, sendo um dos episódios do Nerdcast – famoso podcast do Jovem Nerd. Nesse episódio, chamado de “O consultor, o chupa-cabra e o fantasma do Hi-Tech”, a Avanade contou sobre os perrengues de se trabalhar numa consultoria de tecnologia, mas também como a empresa permite um crescimento acelerado aos seus colaboradores, num ambiente de constante desafio e aprendizado.

Mas como poderíamos potencializar a ação?

A Matchbox criou um plano estratégico de divulgação do Nerdcast, além de integrar essa ação ao projeto de Marketing de Recrutamento como um todo, ligando todas as pontas e stakeholders para que a Avanade pudesse fortalecer sua marca empregadora para o público do Jovem Nerd e aumentar seu pipeline de talentos.

Para isso, criamos um material rico especialmente para esse projeto: o Quadrinho “Explicando Carreiras de TI com Pizza” e disponibilizamos um webinar exclusivo para as pessoas que baixaram o material ou se inscreveram no banco de talentos da empresa, além de todo o planejamento nas redes sociais e mídia paga.

de 226 mil

downloads no episódio do podcast

de 309 mil pessoas impactadas pelo post no instagram do Azaghal e perfil oficial do Jovem Nerd

de 297 mil
contas impactadas pelas redes sociais da Avanade

de 740
leads gerados

de 180 leads qualificados, que estavam 100% de acordo com a persona da Avanade

“Ações com influencers geram brand awareness e elevam a marca empregadora a outro patamar, pois a conecta com o que o nosso público-alvo gosta e consome em seu tempo livre.”

- Beatriz Pivotto, Consultora de Marketing de Recrutamento na Avanade.

“Participar desta ação com a ajuda de tantas pessoas talentosas foi uma experiência incrível do começo ao fim: durante as atividades de criação, na gravação do episódio e, depois que ele foi ao ar, quando pudemos trazer inúmeras pessoas talentosas para a Avanade como resultado dessa parceria incrível que fizemos com o Jovem Nerd e a Matchbox”
- André Gomes, diretor sênior na Avanade.

E aí? Você ainda tem dúvidas sobre como é possível inovar e trazer resultados consistentes para sua marca empregadora, refletindo na contratação de profissionais incríveis para sua empresa?

Descubra ainda mais formas que a Matchbox pode ajudar você a atrair e engajar os melhores talentos!

A parceria

O projeto

E o resultado?